فایل این پایان نامه تا تاریخ 1402/01/30 قابل مشاهده نیست
عنوان	شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر برند سازی باشگاه های بدن سازی شهر مشهد
عنوان لاتین	Identifying and prioritization the factors effective on the branding of bodybuilding clubs in Mashhad
نویسنده	عرفانی، فرزانه - Erfani, Farzaneh
استاد راهنما	غلامیان، جواد
استاد مشاور	کشتی دار، محمد
مقطع تحصیلی	کارشناسی ارشد
سال دفاع از پایان نامه	۱۴۰۱
رشته	مدیریت ورزشی گرایش مدیریت بازاریابی در ورزش
توصیفگر	برندسازی (بازاریابی)
توصیفگر	باشگاه‌ها
توصیفگر	بدن‌سازی
توصیفگر	مشهد
توصیفگر	اولویت‌ها
توصیفگر	بازاریابی
چکیده فارسی	هدف: هدف از این پژوهش، شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر برندسازی باشگاه های بدنسازی شهر مشهد بود. جامعة آماری این پژوهش در بخش کیفی شامل؛ متخصصین بازاریابی، برند و مدیریت ورزشی، اساتید و افراد متخصص فعال در ورزش بدنسازی در شهر مشهد تشکیل دادند. مواد و روش ها: بر اساس جدول مورگان تعداد 384 نفر به روش خوشه ای- تصادفی از مدیران، مربیان و مشتریان باشگاه های بدنسازی شهر مشهد در سال 1401 انتخاب شدند. در بخش کیفی ابزار پژوهش شامل روش کتابخانه‏ای (جهت جمع آوری اطلاعات) و پس از آن مصاحبه‏های عمیق نیمه ساختار یافته بود. در بخش کمی نیز ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. پایایی پرسشنامه از دو روش آلفای کرونباخ و دو نیمه کردن آزمون مورد تاید قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی، آزمون های تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته ها: نتایج نشان داد که تعداد 55 کد موثر بر برندسازی باشگاه های بدنسازی شهر مشهد شناسایی شدند. نتایج نشان داد که دسته عوامل پنجگانه شامل؛ مدیریتی، تبلیغاتی، کیفیت خدمات، تجهیزات سخت افزاری و بهداشتی به عنوان عوامل موثر بر برندسازی باشگاه های بدنسازی شهر مشهد شناسایی شدند. رتبه اول عوامل موثر بر برندسازی باشگاه های بدنسازی شهر مشهد مربوطه به عوامل مدیریتی بود. رتبه دوم عوامل موثر بر برندسازی باشگاه های بدنسازی شهر مشهد مربوطه به عوامل تبلیغاتی بود. رتبه سوم عوامل موثر بر برندسازی باشگاه های بدنسازی شهر مشهد مربوطه به عوامل کیفیت خدمات بود. رتبه چهارم عوامل موثر بر برندسازی باشگاه های بدنسازی شهر مشهد مربوطه به عوامل تجهیزات سخت افزاری بود. رتبه پنجم عوامل موثر بر برندسازی باشگاه های بدنسازی شهر مشهد مربوطه به عوامل بهداشتی بود. نتیجه گیری: باتوجه به نتایج، نیاز است که دست اندرکاران باشگاه های بدنسازی و حتی ورزش شهر مشهد به این نکته توجه نمایند که برای توسعه برند به عوامل مدیریتی، عوامل تبلیغاتی، عوامل کیفیت خدمات، عوامل تجهیزات سخت و عوامل بهداشتی توجه نمایند تا گامی در جهت برندسازی این باشگاه ها و ورزش شهر مشهد و استان برداشته شود.
چکیده لاتین	Introduction and Objective: The purpose of this research was to identify and prioritize factors affecting the branding of gyms in Mashhad. The statistical community of this research in the qualitative part includes; Marketing, brand and sports management experts, professors and experts active in bodybuilding in Mashhad formed. Materials and Methods: For this purpose, based on Morgan's table, 384 people were selected randomly from managers, trainers and clients of Mashhad gymnasiums in 2022. In the qualitative part, the research tools included the library method (to collect information) and then semi-structured in-depth interviews. In the quantitative part, the researcher-made questionnaire was used as a research tool. The reliability of the questionnaire was confirmed by Cronbach's alpha and two halves of the test. In order to analyze the data, descriptive statistics methods, confirmatory factor analysis tests and structural equation modeling were used. Results: The results showed that 55 effective codes were identified on the branding of Mashhad fitness clubs. The results showed that the category of five factors includes; Management, advertising, service quality, hardware and health equipment were identified as effective factors on branding of gyms in Mashhad. The first rank of factors affecting the branding of Mashhad fitness clubs was related to management factors. The second rank of factors affecting the branding of Mashhad fitness clubs was related to advertising factors. The third rank of factors affecting the branding of fitness clubs in Mashhad was related to service quality factors. The fourth rank of factors affecting the branding of gyms in Mashhad was related to hardware equipment factors. The fifth rank of factors affecting the branding of Mashhad fitness clubs was related to health factors. Conclusion: According to the results, there is a need for those involved in the fitness and even sports clubs in Mashhad to pay attention to the management factors, advertising factors, service quality factors, hard equipment factors and health factors for brand development in order to take a step towards branding. These clubs and sports in the city of Mashhad and the province should be removed.
لیست فایلها:	چکیده فارسی فهرست مطالب فهرست منابع و ماخذ چکیده انگلیسی صفحه عنوان انگلیسی