کتاب"رفتار مصرف‌کننده جوان: یک همکار پژوهشی" بر بررسی رفتار مصرف‌کنندگان جوان به عنوان افراد و اعضای اجتماعی تمرکز دارد. فصل‌ها جنبه‌های مختلف فعالیت‌های مصرفی این قشر از افراد را مانند انگیزه، مشارکت، ادراک، یادگیری، نگرش، خود و شخصیت مورد بررسی قرار می‌دهد. به طور مشابه، فصل‌های مربوط به رفتار مصرف‌کننده در تنظیمات اجتماعی نیز به مصرف‌کنندگان جوان درجنبه‌های مختلف از جمله فرهنگ، زیرفرهنگ، خانواده و گروه‌های مربوطه می‌پردازد. این کتاب شکاف در پیشنه و ادبیات موضوع را با توجه به پویایی الگوهای مصرفی این گروه مصرف کننده، در ارتباط با تحرک‌های مختلف بازاریابی و ذینفعان مختلف، پر می‌کند. این دیدگاه‌های متمایز را در این موضوع ترکیب می‌کند و به طور خاص، شکاف بین دیدگاه‌های تاریخی و مسائل معاصر را برمی‌انگیزد.
کتاب، حاوی مجموعه مقالات تحقیقاتی بر پایه ادبیات موجود در زمینه بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده است و منبع مرجع ضروری برای مسائل مربوط به رفتار مصرف‌کننده جوان با هر دو رویکرد علمی و مدیریتی است.